Ретаргетинг – это мощный инструмент для повышения конверсии и эффективности рекламной кампании. Он позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Это достигается благодаря специальным пикселям на вашем сайте, которые регистрируют действия посетителей и позволяют настроить таргетированную рекламу.
Яндекс Директ предоставляет возможность настройки ретаргетинга для своих рекламодателей. Как правильно настроить ретаргетинг в Яндекс Директе и получить максимум от этого инструмента? В этой статье мы предлагаем вам пошаговую инструкцию.
Шаг первый – установите пиксель на вашем сайте. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» в Яндекс Директе и скопируйте код пикселя. Вставьте его на все страницы вашего сайта, между тегами <head> и </head>. Теперь пиксель будет собирать информацию о действиях посетителей.
Создание цели в Яндекс Метрике
Для создания цели вам необходимо зайти в аккаунт Яндекс Метрики и перейти в раздел «Цели». Здесь вам предоставляется возможность выбрать тип цели и задать ее параметры, такие как страница, на которой происходит целевое действие, а также дополнительные события, если они есть.
Для более точного отслеживания целей вы можете задать условия для их выполнения, например, время нахождения пользователя на странице или количество просмотренных страниц. После создания целей в Яндекс Метрике вам будет предоставлен код, который необходимо установить на страницы сайта, где происходят целевые действия. Это позволит Метрике отслеживать события и предоставлять вам статистику о действиях пользователей на вашем сайте.
Важно отметить, что для корректной работы ретаргетинга в Яндекс Директе необходимо настроить обмен данными между Яндекс Метрикой и Директом. Для этого в Яндекс Метрике необходимо включить публикацию данных в Директ, а в Директе — настроить импорт данных из Метрики. Таким образом, вы сможете использовать созданные цели в Директе для настройки рекламных кампаний и оптимизации ретаргетинга.
Установка кода ретаргетинга на сайт
Для настройки ретаргетинга в Яндекс Директе необходимо установить код ретаргетинга на свой сайт. Этот код позволяет собирать данные о посетителях сайта и использовать их для показа рекламы на Яндексе.
Шаги по установке кода ретаргетинга на сайт предельно просты:
- Скопируйте код ретаргетинга из Яндекс Директа. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» и выберите нужную аудиторию. Нажмите на кнопку «Получить код» и скопируйте код на страницу, на которой хотите отслеживать посетителей.
- Вставьте код ретаргетинга перед тегом </head> на каждой странице вашего сайта, на которой хотите отслеживать посетителей. Рекомендуется вставить код непосредственно перед закрывающим тегом </head>, чтобы код загружался как можно раньше.
- Проверьте, что код ретаргетинга установлен корректно. Для этого можно воспользоваться инструментом Яндекса «Проверка установки кода».
После установки кода ретаргетинга на свой сайт можно начинать настраивать ретаргетинговую рекламу в Яндекс Директе. К коду ретаргетинга также можно добавить дополнительные параметры, чтобы собирать более подробную информацию о посетителях сайта.
Настройка кампании ретаргетинга в Яндекс Директе
Для начала настройки кампании ретаргетинга в Яндекс Директе необходимо создать отдельную кампанию с опцией «Ретаргетинг» и указать целевую аудиторию – пользователей, которые посещали ваш сайт. После этого можно переходить к созданию рекламных объявлений: текстовых, графических или медийных. Они должны быть креативными, привлекательными и содержать информацию, которая будет интересна вашей аудитории.
Далее, необходимо настроить условия показа рекламных объявлений на сайтах Яндекс Рекламной Сети. Указывается частота показов, длительность рекламной кампании и множество других параметров, которые позволяют достичь максимальной эффективности ретаргетинга.
И наконец, необходимо отслеживать результаты кампании и оптимизировать ее. Мониторинг аналитики позволяет увидеть, какие объявления приводят к большему количеству конверсий, а какие – нет. Эту информацию можно использовать для улучшения показателей кампании, перераспределения бюджета и выведения наиболее успешных рекламных объявлений на новые уровни.
Важно помнить, что настройка кампании ретаргетинга – это постоянный итерационный процесс. После запуска кампании необходимо проводить постоянный мониторинг и оптимизацию, чтобы добиться максимальной эффективности. Также, не забывайте о соблюдении правил Яндекс Директа и о том, что ваша реклама должна быть интересной и полезной для пользователей.